{"id":18128,"date":"2026-10-21T20:00:00","date_gmt":"2026-10-22T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/velaproducciones.com\/?p=18128"},"modified":"2026-10-22T18:57:46","modified_gmt":"2026-10-23T00:57:46","slug":"redes-sociales-fuente-informacion-latam-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/velaproducciones.com\/en\/redes-sociales-fuente-informacion-latam-2026\/","title":{"rendered":"El 40,5% de los latinoamericanos se informa en redes sociales y no en portales"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"vela-titulo-articulo\" style=\"font-family:Nunito,sans-serif;font-size:clamp(26px,4vw,38px);line-height:1.22;font-weight:800;color:#3B3663;margin:0 0 18px;\">El 40,5% de los latinoamericanos se informa en redes sociales y no en portales<\/h1>\n\n<div id=\"vela-audio-18128\" data-voz=\"es-GT-AndresNeural\" style=\"border-left:4px solid #6254E7;background:#f4f2ff;padding:14px 18px;border-radius:10px;margin:0 0 28px 0\">\n<p style=\"margin:0 0 10px 0;font-weight:600\">\ud83c\udfa7 Escuchar este art\u00edculo \u00b7 9:12<\/p>\n<audio id=\"vela-audio-el-18128\" controls preload=\"none\" style=\"width:100%\" src=\"https:\/\/velaproducciones.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/redes-sociales-fuente-informacion-latam-2026-locucion.mp3\"><\/audio>\n<div class=\"vela-speed\" role=\"group\" aria-label=\"Velocidad de lectura\" style=\"margin-top:10px;display:flex;flex-wrap:wrap;align-items:center;gap:8px\">\n<span style=\"font-size:13px;color:#4a4a4a\">Velocidad:<\/span>\n<button type=\"button\" class=\"vela-spd\" data-rate=\"1\" style=\"font:inherit;font-size:13px;padding:4px 12px;border:1px solid #6254E7;background:#fff;color:#3a2f8f;border-radius:999px;cursor:pointer;line-height:1.3\">1\u00d7<\/button>\n<button type=\"button\" class=\"vela-spd\" data-rate=\"1.25\" style=\"font:inherit;font-size:13px;padding:4px 12px;border:1px solid #6254E7;background:#fff;color:#3a2f8f;border-radius:999px;cursor:pointer;line-height:1.3\">1,25\u00d7<\/button>\n<button type=\"button\" class=\"vela-spd\" data-rate=\"1.5\" style=\"font:inherit;font-size:13px;padding:4px 12px;border:1px solid #6254E7;background:#fff;color:#3a2f8f;border-radius:999px;cursor:pointer;line-height:1.3\">1,5\u00d7<\/button>\n<button type=\"button\" class=\"vela-spd\" data-rate=\"2\" style=\"font:inherit;font-size:13px;padding:4px 12px;border:1px solid #6254E7;background:#fff;color:#3a2f8f;border-radius:999px;cursor:pointer;line-height:1.3\">2\u00d7<\/button>\n<\/div>\n<script data-no-optimize=\"1\" data-no-defer=\"1\">\n(function(){\n  function arranque(){\n    var raiz=document.getElementById('vela-audio-18128');\n    if(!raiz||raiz.getAttribute('data-vela-listo')==='1'){return;}\n    var a=raiz.querySelector('audio');\n    if(!a){return;}\n    raiz.setAttribute('data-vela-listo','1');\n    var botones=raiz.querySelectorAll('.vela-spd');\n    function pinta(sel){for(var i=0;i<botones.length;i++){var on=botones[i]===sel;botones[i].style.background=on?'#6254E7':'#fff';botones[i].style.color=on?'#fff':'#3a2f8f';}}\n    function fija(v,sel){try{a.preservesPitch=true;}catch(e){}try{a.mozPreservesPitch=true;}catch(e){}try{a.webkitPreservesPitch=true;}catch(e){}a.playbackRate=v;a.defaultPlaybackRate=v;pinta(sel);}\n    for(var i=0;i<botones.length;i++){(function(b){b.addEventListener('click',function(ev){ev.preventDefault();fija(parseFloat(b.getAttribute('data-rate')),b);});})(botones[i]);}\n    pinta(botones[0]);\n  }\n  if(document.readyState==='loading'){document.addEventListener('DOMContentLoaded',arranque);}else{arranque();}\n})();\n<\/script>\n<\/div>\n\n<div>\n<p><strong>Autor:<\/strong> Equipo Vela Producciones \u2014 <strong>Fecha de actualizaci\u00f3n:<\/strong> Octubre 2026<\/p>\n<p><strong>Fuentes principales:<\/strong> LatAm Intersect 2026; Reuters Institute Digital News Report 2026<\/p>\n<p>Cuatro de cada diez latinoamericanos abren redes sociales para saber qu\u00e9 pasa. Solo dos de cada diez entran a un portal de noticias. Ese cambio de h\u00e1bito reordena el trabajo de cualquier marca: qu\u00e9 publica, d\u00f3nde y c\u00f3mo la verifican despu\u00e9s.<\/p>\n<\/div>\n\n<h2>\u00bfCu\u00e1ntos latinoamericanos se informan en redes y qu\u00e9 dejaron atr\u00e1s?<\/h2>\n<p>El 40,5% de los latinoamericanos recurre a redes sociales para informarse, frente al 20,1% que entra a sitios web de noticias. Es el doble, y no es un empate t\u00e9cnico: para la mayor\u00eda de la regi\u00f3n, el portal dej\u00f3 de ser la puerta de entrada.<\/p>\n<p>El dato viene del estudio <em>De la informaci\u00f3n al compromiso: el impacto de las redes sociales en el consumo de noticias<\/em>, del \u00e1rea de Inteligencia de LatAm Intersect, publicado en 2026. La diferencia de 20 puntos no mide preferencia est\u00e9tica: mide d\u00f3nde empieza el d\u00eda informativo de alguien que abre el tel\u00e9fono antes que la computadora.<\/p>\n<p>Para una marca eso cambia el rival. Ya no compites contra el portal del peri\u00f3dico local; compites contra todo lo que aparece en el mismo feed: una noticia de \u00faltima hora, el video de un primo, una oferta de zapatos. Tu contenido tiene que ganarse el pulgar en ese contexto, no en una p\u00e1gina donde el lector ya decidi\u00f3 leerte.<\/p>\n\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 la audiencia dej\u00f3 de ser pasiva?<\/h2>\n<p>El 32,3% comparte noticias semanalmente en plataformas digitales y el 72,5% sigue activamente las cuentas oficiales de medios de comunicaci\u00f3n. Son dos conductas de alguien que elige, reenv\u00eda y comenta; no de un receptor que espera el titular de las siete.<\/p>\n<p>Ese 72,5% deber\u00eda incomodar a las marcas peque\u00f1as. La gente no sigue cuentas al azar: arma una lista de fuentes y la defiende. Si tu marca entra a esa lista, compites por atenci\u00f3n con medios que publican todo el d\u00eda. Si no entra, tu contenido aparece como interrupci\u00f3n y se salta sin culpa.<\/p>\n<p>L\u00edvia Gammardella, directora de Marketing y Digital de LatAm Intersect, lo resume as\u00ed: la atenci\u00f3n ya no se gana estando en m\u00e1s canales; las audiencias buscan, comparan, preguntan y validan antes de decidir. Traducido a operaci\u00f3n, el recorrido dej\u00f3 de ser lineal. Alguien te ve en TikTok, te busca en Google, revisa tu Instagram y pregunta en un grupo de WhatsApp antes de escribirte.<\/p>\n\n<h2>\u00bfQu\u00e9 plataforma sirve para qu\u00e9 y con qu\u00e9 formato?<\/h2>\n<p>Facebook sigue siendo la principal para alcance masivo en la regi\u00f3n, Instagram se consolid\u00f3 como el canal de mayor compromiso e interacci\u00f3n directa, y TikTok gana terreno entre las generaciones Z y Alfa con video corto informativo. Tres funciones distintas, no tres copias del mismo post.<\/p>\n<p>El error m\u00e1s com\u00fan en pymes es publicar la misma pieza en las tres y llamarlo estrategia multicanal. Cada plataforma premia una forma de mirar: en una te encuentran, en otra te discuten, en la tercera te descubren sin conocerte.<\/p>\n\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Plataforma<\/th>\n<th>Rol en el consumo informativo<\/th>\n<th>Formato que funciona<\/th>\n<th>Se\u00f1al de que est\u00e1 rindiendo<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Facebook<\/td>\n<td>Alcance masivo, audiencia amplia y de mayor edad<\/td>\n<td>Publicaci\u00f3n con texto claro, video de uno a dos minutos y enlace con contexto<\/td>\n<td>Comentarios y veces compartido<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Instagram<\/td>\n<td>Compromiso e interacci\u00f3n directa con la audiencia<\/td>\n<td>Carrusel explicativo, reel de 30 a 45 segundos e historia con encuesta<\/td>\n<td>Respuestas, guardados y mensajes directos<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>TikTok<\/td>\n<td>Descubrimiento entre generaciones Z y Alfa<\/td>\n<td>Video corto informativo, cara a c\u00e1mara y primer segundo sin rodeos<\/td>\n<td>Retenci\u00f3n y comentarios con preguntas<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n<p>Si tu equipo solo alcanza para dos formatos por semana, elige el canal donde tu cliente ya pregunta y adapta de verdad. Es mejor una pieza pensada para Instagram que tres versiones recicladas del mismo afiche.<\/p>\n\n<h2>\u00bfQu\u00e9 cambia cuando la IA entra en el recorrido?<\/h2>\n<p>El 54% de la poblaci\u00f3n mundial usa redes sociales y plataformas de video para acceder a noticias, frente al 51% que recurre a sitios y apps de medios, seg\u00fan el Digital News Report 2026 del Reuters Institute. El uso semanal de chatbots de IA para informarse pas\u00f3 de 7% a 10% en un a\u00f1o.<\/p>\n<p>Ese 10% parece peque\u00f1o hasta que se mira la velocidad: creci\u00f3 cerca de 43% en doce meses. Y ocurre dentro de un h\u00e1bito que ya estaba roto, el de escribir la direcci\u00f3n de un medio. La pregunta ahora se le hace a un asistente, que responde con un resumen y tres enlaces.<\/p>\n<p>Para tu marca la consecuencia es pr\u00e1ctica: si tu informaci\u00f3n no est\u00e1 escrita con claridad, un asistente no la va a ordenar por ti. La IA no inventa autoridad, repite lo que encuentra. Lo que encuentra es tu web, tus rese\u00f1as, tus publicaciones y las menciones de terceros.<\/p>\n\n<h2>\u00bfC\u00f3mo cierras la brecha entre lo que publicas y lo que encuentran al buscar?<\/h2>\n<p>El 20,1% que todav\u00eda entra a portales de noticias tiene una conducta que tambi\u00e9n aplica a tu cliente: cuando algo le interesa, verifica. Busca el nombre de la marca, lee rese\u00f1as, revisa si la p\u00e1gina existe y si el precio que vio en el video aparece en alg\u00fan lado.<\/p>\n<p>Ah\u00ed se cae la mitad de las campa\u00f1as bonitas. Prometes en un reel algo que no est\u00e1 en tu sitio, muestras un producto agotado, el horario del video no coincide con el de Google Maps. La audiencia activa detecta esa grieta en dos minutos y no te avisa.<\/p>\n<p>Coherencia no es repetir el mismo mensaje: es que cada punto de contacto confirme al anterior. Mismo precio, mismo tono, misma promesa, misma respuesta en el chat. Suena b\u00e1sico y es donde m\u00e1s pymes pierden una venta que ya ten\u00edan ganada.<\/p>\n\n<h2>\u00bfQu\u00e9 puede hacer una pyme guatemalteca con un equipo de tres personas?<\/h2>\n<p>Con 40,5% de la regi\u00f3n inform\u00e1ndose en redes, la tentaci\u00f3n es abrir todas las cuentas. El problema no es la decisi\u00f3n, es la capacidad: tres personas no sostienen seis canales con formato propio, y un canal abandonado comunica m\u00e1s que uno que nunca existi\u00f3.<\/p>\n<p>Una ruta realista: elige dos plataformas, una de alcance y una de compromiso. Define un formato due\u00f1o por canal y un calendario de cuatro publicaciones al mes, no de veinte. El resto del tiempo va a responder mensajes y a producir el video que s\u00ed se va a ver.<\/p>\n<p>En Vela Producciones vemos seguido el mismo patr\u00f3n en Ciudad de Guatemala: empresas que producen mucho y publican sin criterio de plataforma. Cuando se ordena el formato por canal, el volumen baja y la respuesta sube.<\/p>\n\n<h2>Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n<h3>\u00bfDebo abandonar Facebook si mi p\u00fablico est\u00e1 en Instagram?<\/h3>\n<p>No sin datos. Facebook conserva el mayor alcance masivo de la regi\u00f3n y sigue siendo donde mucha gente mayor de 35 se informa. Revisa de d\u00f3nde vienen tus mensajes y tus ventas durante 60 d\u00edas; si Facebook solo trae alcance sin conversaci\u00f3n, baja su peso y no lo cierres.<\/p>\n\n<h3>\u00bfCu\u00e1ntas plataformas puede sostener una pyme?<\/h3>\n<p>Dos con formato propio y una tercera en modo escucha. Sostener significa publicar con regularidad, responder comentarios y revisar m\u00e9tricas cada mes. Si un canal no tiene a nadie asignado, mejor no abrirlo: una cuenta con la \u00faltima publicaci\u00f3n de hace ocho meses resta confianza.<\/p>\n\n<h3>\u00bfC\u00f3mo adapto una misma noticia a tres formatos?<\/h3>\n<p>Cambia la pregunta que responde cada pieza. En Facebook explica el contexto y comparte el enlace; en Instagram muestra el dato principal en carrusel y lo cierra con una historia; en TikTok resume la idea en los primeros tres segundos y la sostiene con una cara que hable. Misma informaci\u00f3n, distinta entrada.<\/p>\n\n<h3>\u00bfLa IA va a reemplazar la b\u00fasqueda para informarse?<\/h3>\n<p>No en 2026. El uso semanal de chatbots para informarse lleg\u00f3 a 10%, mientras el 54% sigue usando redes y video para acceder a noticias. La IA est\u00e1 cambiando c\u00f3mo se verifica, no d\u00f3nde empieza el h\u00e1bito. Escribe para que te citen bien y mide si apareces en esas respuestas.<\/p>\n\n<hr>\n<p>El 40,5% ya cambi\u00f3 de puerta de entrada y tu marca sigue publicando como si el lector llegara por la portada. Si quieres revisar qu\u00e9 formato le toca a cada canal de tu marca y qu\u00e9 est\u00e1 sobrando, en Vela Producciones lo hacemos con tu calendario actual sobre la mesa, sin empezar de cero.<\/p>\n<script type=\"application\/ld+json\" data-vela-schema=\"1\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":[\"ProfessionalService\",\"Organization\"],\"@id\":\"https:\/\/velaproducciones.com\/#organization\",\"name\":\"Vela Producciones\",\"alternateName\":[\"Grupo Vela S.A.\",\"Vela Producciones Guatemala\"],\"legalName\":\"Grupo Vela S.A.\",\"url\":\"https:\/\/velaproducciones.com\/\",\"logo\":\"https:\/\/velaproducciones.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Logo_Grupo-Vela-SA.png\",\"image\":\"https:\/\/velaproducciones.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Logo_Grupo-Vela-SA.png\",\"email\":\"info@velaproducciones.com\",\"description\":\"Agencia guatemalteca de marketing digital, producci\u00f3n audiovisual, fotograf\u00eda, video y eventos corporativos. 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